bb平台app贝博下载:宜家变天！家具卖不动狂亏10亿却靠99元套餐成年轻人的避风港

来源：bb平台app贝博下载    发布时间：2026-01-08 15:21:05

贝博bb手机端登:

　　样板间里躺满了蹭空调的人，拍照打卡的比看家具的还多，而真正的家具货架前，却冷冷清清，没几个人驻足。

　　2024财年，宜家中国收入暴跌近10亿，净利润腰斩46.5%，巅峰时期的风光早已不在。

　　为了自救，它掀起一轮又一轮降价潮，甚至开出9.9元的穷鬼套餐，可家具还是卖不动。

　　1998年上海首店开业，1999年北京四元桥店迎客，开业首周就有9万人挤爆展厅，被媒体称为北京中产阶层的集体朝圣。

　　在传统家具城还在杂乱堆货时，它用一个个样板间，让中国人第一次直观感受到北欧风格的家居美学。

　　非一线城市的消费者，宁愿多花200元运费找代购，也要拥有印着宜家logo的产品。

　　现在走进宜家，黄色的折扣标签随处可见，从9.9元的插座到直降1000元的沙发，降价商品超过500种，活脱脱像个清仓大卖场。

　　更讽刺的是，吸引大家来的不是这些低价家具，而是餐厅里9.9元的套餐、1元的冰淇淋和经典的瑞典肉丸。

　　年轻人来宜家的目的早就变了，不是为了买家具，而是为了找个免费的休息区，吹着空调吃顿便宜的饭，拍几组氛围感照片。

　　有人带着电脑来办公，有人领着孩子来玩耍，更不可思议的是老年人把这里当成相亲角。

　　曾经的家居卖场，硬生生变成了集餐饮、休闲、社交于一体的公共空间，唯独家具成了可有可无的背景板。

　　宜家的家具卖不动，一定不是偶然，它的困境，藏在时代变化和自身固执的双重枷锁里。

　　二十几年前，中国人均可支配收入才几千元，人均住房面积小，宜家的廉价、简约家具刚好契合当时的需求。

　　可现在，中国人均住房面积突破40平方米，城镇居民住房拥有率高达96%，大家早就不满足于能用就行的过渡型家具了。

　　799元的床架用涤纶包裹钢管，49元的边桌用蜂窝纸填充，质量一直被诟病。

　　而且它的北欧性冷淡风格，在国潮风、奶油风、极简风百花齐放的今天，也显得越来越过时。

　　宜家的中国团队仅有5%的产品决策权，所谓的本土化，不过是加个筷子盒、挂个红灯笼。

　　源氏木语推出可折叠麻将桌，顾家家居开发电竞主题床，精准击中不同人群的痛点。

　　林氏家居的岩板茶几比宜家便宜50%还送运费险，红星美凯龙能实现3小时送装一体。

　　而宜家还在让我们消费者自提、DIY安装，网购一个499元的书桌，运费就要199元，堪称离谱。

　　第三个坑，是电商布局滞后，错失线年，宜家创始人就否决了线上化的提议，导致它在电商时代慢了半拍。

　　从2023年开始，它就开启了前所未有的降价潮，对300余款产品做价格投资。

　　财报显示，宜家消费者的客单价从530元暴跌至280元，总收入不升反降9%。

　　低价策略不仅没赚到钱，还摧毁了品牌溢价，让我们消费者产生宜家和拼多多没区别的质疑。

　　宜家的故事，不单单是一个家居品牌的兴衰，更是所有传统品牌都要面对的时代命题。

　　曾经，宜家靠着平板包装、全球供应链和场景化展示，开创了家居行业的新模式，乘着城镇化和租房经济的东风，实现了营收的飞速增长。

　　宜家的餐饮再火爆，也撑不起一个家居品牌的未来，降价再疯狂，也救不了一个失去核心竞争力的企业。

　　从宜家的兴衰里，我们能看到一个朴素的道理：没有永远的爆款，只有永远的变化。

　　无论是品牌还是个人，只有保持敏锐的市场嗅觉，不断学习、不断调整，才能在时代的浪潮中站稳脚跟。

　　据“泰安人大发布”消息，山东省泰安市第十八届人民代表大会常务委员会第二十九次会议，根据泰安市人民政府市长李兰祥的提请，于2025年12月30日决定任命:沙淑红为泰安市人民政府副市长。

　　4道菜和2个椰子1930元！游客投诉“被宰”！服务员：没钱就不要来吃海鲜！三亚通报

　　1月7日傍晚，三亚市市场监督管理局发布情况通报：1月7日，我们关注到有网民反映在三亚打车前往司机推荐的海鲜店就餐时存在价格过高的问题，我局已联合交通等有关部门介入调查，如查实存在违反法律法规行为，将依法从严处理，绝不姑息。

　　近日，江苏省委组织部、江苏省人社厅共同发布了《江苏省2025年省属事业单位统一公开招聘拟聘用人员名单公示（第九批）》《江苏省2024年省属事业单位统一公开招聘拟聘用人员名单公示（第十四批）》，具体如下：江苏省2025年省属事业单位统一公开招聘拟聘用人员名单公示（第九批）根据202

　　以上消息显示，此前任浙江省委常委、政法委书记的王成国，已任省人大常委会党组副书记。公开信息数据显示，王成国，1966年2月生，山东济南人，1987年12月加入中国，1989年7月参加工作，中国政法大学法律专业毕业，在职研究生学历，哲学博士。

　　1月5日，河南省郑州市体育运动学校（郑州市体育中学）在《郑州日报》发布辞退公告，内容如下：郑州市体育运动学校（郑州市体育中学）职工吴侯仲，身份证号：410104********0010，因你本人长期失联，无法履行工作职责，根据《事业单位人事管理条例》（国务院令第652号）规定，经

　　近日，女演员闫学晶在直播中透露儿子一家收入，称“就挣个几十万，无法维持家庭运转”。对于网友的风波，1月7日，“统厨”品牌方工作人员告诉南都记者，公司法务部正在处理相关事宜，“目前还在解决中，暂时没有处理结果，可以留意官方发布的消息。”

　　几乎同一时间，四艘最强战舰罕见同框，亮剑日本海。环球网报道显示，日本参议员石平太郎接受了台当局的邀请，开始了为期4天的窜访活动。

　　87：88！广东主场惨遭浙江绝杀，约克在比赛最后时刻，面对陈家政的极致防守，淡定转身完成绝杀。这场恶战当中，广东2大首发状态低迷。球队在决战阶段，连续罚球出现一些明显的异常问题。而浙江男篮则是利用约翰逊的内线牵制，搭配外线分的分差抹平，并且在加时赛绝杀了广东男篮。

• 上一篇: 【合肥商品房成交查询-2026年楼盘详情】包河区中交九宸项目户型图-值得买吗
• 下一篇: 冠骋家具荣登“2025中国家具行业竞争力企业百强”榜单